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　　暑期已经接近尾声，这个暑期你是怎么度过的？有没有带着家人去旅游？有没有给孩子报个研学游？有没有去看电影、看演出？

　　今年暑期，国内旅游市场可以说是热闹非凡、精彩纷呈。一起关注：今年暑期，有哪些文旅消费的新场景、新业态精彩出圈？今年暑期文旅市场呈现哪些新特点？今年上半年，我国文旅市场持续恢复，那么，未来文旅消费又将如何释放出更大潜力？

　　首先我们先到各地去看看有哪些精彩的文旅活动↓

　　寓教于“游” 暑期研学主题丰富热度高

　　近年来，研学游走俏暑期旅游市场。这些研学活动主题日益丰富，也让暑期文旅市场更加多元。

　　不久前，内蒙古巴彦淖尔市乌兰布和沙漠的夏季研学营，迎来了一批青少年学员。研学从3公里沙漠徒步开启，用行走的方式，让学员们感受沙漠荒漠化治理的艰辛。

　　乌兰布和沙漠研习营学员 马驿骅：通过这次研学之旅沙漠徒步，学会了在没有指南针的情况下，如何用各种办法来判别方向，也学会了在没有水源的情况下，如何获得水源。

　　位于甘肃金昌的火星1号基地，是一个科普研学文旅基地。参观火星模拟生存体验中心、制作火星太空舱模型、在户外勘测地质环境、穿上航天服去看模拟陨石坑、在火星星际探索体验中心认识了解航天科技成就，来自全国各地的孩子能够在这里沉浸式地了解火星。

　　研学团学生曾梓皓：非常兴奋，感觉这里的地形非常复杂，模拟火星地貌很像。

　　在青岛第二海水浴场，中国海洋科学研究所的科研人员带领着研学团的学生在海洋潮间带认识、采集海藻。随后孩子们在老师指导下对藻类进行鉴定、清洗、制作藻类腊叶标本，听专家科普海洋知识。

　　青岛嘉峪关学校学生 王思焱：这些海洋动物的魅力也很吸引我，但是有一些海洋的问题也在逐步恶化着，我想今后好好学习，以后尽我的一份微薄之力，让我们的海洋变得更美。

　　暑期“博物馆游”升温 特色活动受欢迎

　　暑期热门的旅游地有哪些？博物馆当属其一。今年暑期，不少地方“博物馆游”火热。各地博物馆不仅推出了各类特色活动和产品，还通过适当延长开放时间等方式，更大限度满足公众参观需求。

　　今年暑期，湖南长沙博物馆推出名为“穿越小达人”的自主趣味参观，活动根据不同年龄段的孩子开设不同主题的社会实践。在“文字里的‘长沙’”主题探索活动中，孩子们在展厅里寻找不同时代“长沙”二字的奥秘。除此之外，还有丰富的文物修复体验活动，让孩子们切身体会考古的乐趣。

　　参观学生 冯铖然：以游戏、娱乐、互动的形式，我知道了很多历史文化知识，也丰富了我的暑假生活。

　　在苏州，包括苏州博物馆、苏州丝绸博物馆在内的9家博物馆都推出了延时开放服务，将开放时间从过去的下午5时统一延长到晚上9时。

　　在上海，多家博物馆开展了“博物馆奇妙夜”活动，成为市民游客的一种生活方式和仲夏休闲好去处。

　　家长 池玲：白天太热了，正好看到历史博物馆的一个介绍活动，我们都觉得很好，然后就约着带小朋友一起过来玩了。

　　在上海历史博物馆，“长江口二号科学考古进行时”展览设计了探秘展览、亲子知识秀、儿童光影剧等系列活动。在博物馆的户外庭院，还有丰富的手工活动和游戏，让观众感受独特的博物馆夜间氛围。除了延长开放时间，上海各博物馆根据自身特色策划专场活动，推出门票、文创产品等折扣优惠，部分场馆还配套提供餐饮服务，满足游客在周末夜间来馆的不同需求。

　　多地推出暑期“夜游”模式 拓展新“夜”态

　　暑期白天气温高，夜间出行游玩成了不少人的选择。各地不断推出多元的夜间消费新场景和新业态，点燃了夜间经济新活力。除了夜游博物馆，许多景区也推出了夜游模式。

　　在夜晚灯光的映衬下，位于北京昌平的居庸关长城宛如游龙，盘踞群山之间。游客们夜登长城，感受古老长城的魅力。

　　在陕西西安蓝田县白鹿原影视城，这里推出一系列夜演、夜游、夜市场等体验项目，满足游客夜间休闲观演的需求。今年暑期，西安推出了百余场夜间促消费活动，为广大市民游客提供丰富的夜间消费体验。

　　在江苏溧阳天目湖，游客可以在这里体验“沉浸式”的夜航项目，观赏情景水秀表演。表演集情景剧、歌舞表演、灯光秀于一体，不仅融入溧阳当地文化，也给游客带来新体验。

　　沉浸式文旅受追捧 新体验激发新活力

　　沉浸式文旅如今越来越受游客追捧。创新的沉浸式文旅项目不断涌现，不仅给游客带来新的体验，也激发文旅市场不断迸发新的活力。

　　在陕西西安拍摄电影的老厂区，这个暑期以来，持续举办的电影档案展、好物集市、音乐节等活动，已经吸引了超100万人次的游客前来参观。老厂区目前已被改造为光影艺术的新空间，古朴红砖墙面上挂满各式电影海报，游客们边走边看，拍照打卡。

　　游客 陈兴馨：还是挺震撼的，周围的环境是复古风，像电影里面拍出来的电影感。

　　在现场的电影博物馆内，陈设着来自世界各国、不同年代的300多台电影放映机，游客可以零距离进行体验。

　　这个暑期，沉浸式文旅项目不断涌现，近日，中国交响乐团联合无相艺术空间，将音乐会与数字艺术结合，为观众带来一场别开生面的音乐盛宴；而在玉龙雪山脚下的云南丽江古城文林村内，游客和身着节日盛装纳西族男女老少一起，体验传统火把节的欢乐；在北京，沉浸式话剧演出给观众们带来不一样的体验。

　　观众就座的整个区域就是舞台本身，戏就在身边开演。眼前吃的是真的晚餐，而身边坐着的可不一定是真的观众，很有可能是这场戏的演员，没准你还会被冷不丁叫出来，置身剧情，参演其中。

　　据悉，文化和旅游部将联动各地不断推动全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育，提升文旅消费体验，带动文旅消费增长。

　　暑期文旅市场持续火热 呈现哪些新特点？

　　今年我国暑期文旅市场呈现出哪些新特点？来听中央党校(国家行政学院)教授洪向华的解读。

　　中央党校(国家行政学院)教授 洪向华：疫情过后的首个暑假，国内旅游业复苏十分强劲，全国演出市场持续升温，旅游景区一票难求，音乐节、露营节等消费爆点不断涌现。

　　整体来看，文旅市场呈现以下特点：

　　第一，游逸结合。以深度、慢享、休闲为特点的旅居出行模式更加受到游客的青睐，游客们的出行观念逐步从参观打卡演变为更注重体验的沉浸式出游和舒适感的度假；

　　第二，多元业态的融合不断创造新的消费场景。比如“音乐+旅游”“文化+旅游”“农业+旅游”“体育+旅游”，消费的升级态势比较明显，折射出中国经济的强大活力与韧性；

　　第三，文化体验是旅游消费的重要组成部分。游客对于中华优秀传统文化自发的热爱越来越强，一项项文化元素在旅游业的推动下活了起来、动了起来，体现出中国人民对于中华优秀传统文化强烈的认同感和自豪感。

　　未来文旅消费如何释放更大潜力？

　　我国文旅市场持续恢复。今年上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长超六成。实现国内旅游收入2.3万亿元，同比增长超九成。居民旅游需求得到了集中释放、旅游出行大幅增加，带动了相关消费的扩大。暑期以来文旅市场也是延续了强劲复苏势头。那么未来文旅消费如何释放更大潜力呢？继续听中央党校(国家行政学院)教授洪向华的解读。

　　中央党校(国家行政学院)教授 洪向华：随着人们消费信心的加速发展和消费潜能的加速释放，为未来文旅市场的发展提出了更高层次的需求。

　　首先，要营造好一个良好的消费环境。进一步丰富活动的内容，加大惠民力度，营造良好的消费环境；

　　其次，丰富产品的创新供给。当前旅游供需不平衡不充分，特别是优质旅游产品的供给不足，因此要推动更多基础设施和公共服务的进入，鼓励旅游供给商更好地加快创新的脚步。

　　再次，延伸文旅产业的链条。例如挖掘旅游目的地的独特文化价值，开发新的业态，打造特色的文旅品牌，融合优质的文化资源，以品牌触发做到一融皆融，能融尽融。

　　同时，提升旅游目的地的智慧化水平。整合各地资源，构筑数字文旅的产业链，实现前端旅游项目的开发，终端电子商务的管理，后端全媒体营销和融合，进一步拓宽文旅市场。 【编辑:邵婉云】

　　儒风鲁韵，化作新风滋养文明

　　“一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。”

　　2013年11月，习近平总书记来到山东曲阜考察孔府和孔子研究院，为传承发展中华优秀传统文化指明方向。

　　作为千年古城、孔子故里、儒学之乡，曲阜由此开启传承文脉、融汇古今的生动实践。

　　新老“三孔”交相辉映

　　历经岁月洗礼，孔庙孔府孔林“老三孔”风采依旧。勇于固本开新，以孔子研究院、孔子博物馆和尼山圣境为代表的“新三孔”绽放新魅力。

　　正值暑期，拥有70万件文物的孔子博物馆迎来客流高峰，一天2万多人次令十余位讲解员忙得顾不上吃饭。7月6日，来自北京的林先生带着三个女儿一大早赶到孔子博物馆，体验石刻拓印和创意《论语》描红，“让孩子们实地感受孔子的伟大，体会中华文化的博大精深，对成长非常重要。”

　　在尼山圣境，融合了声光电的大型实景演出《金声玉振》生动刻画了一位普通人在儒家思想和礼乐文化熏陶中由凡入圣的人生经历，令观众感悟中华文明的独特魅力……

　　“仅今年上半年参观‘三孔’游客就超过300万，其中许多是研学游。‘三孔’成为优秀传统文化研学游重要目的地。”曲阜市公共文化服务中心副主任徐益说。

　　研学成为深度学习体验传统文化的重要方式。目前，曲阜各类研学旅游基地达到30多家，每年仅接待研学游学生就超过30万人次。

　　新老“三孔”，古今贯通、彼此辉映，成为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的生动写照。

　　优秀传统文化资政育人

　　国家之魂，文以化之，文以铸之。

　　“‘为政以德，譬如北辰，居其所而众星共之’。习近平总书记曾引用《论语》中这句名言，强调领导干部要讲政德。”7月5日，站在孔府内宅《戒贪图》旁，曲阜市干部政德教育中心教师李斌娓娓道来。“子曰：‘其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。’为官者抛弃贪利之心，方能做表率、得民心、治家国……”数十名党政领导干部若有所思，频频点头。

　　习近平总书记在视察曲阜时强调“国无德不兴，人无德不立”。以“弘扬优秀传统文化、涵养干部为政之德”为主题的曲阜市干部政德教育中心应运而生。

　　“我们依托‘三孔’、周公庙、孔子研究院等打造了16处现场教学点，讲述儒家学习、廉政等思想精髓，让学员在文物遗存面前直接感悟中华优秀传统文化的魅力，汲取修身立德和治国理政的智慧。如今已有近10万名来自全国各地的党员干部在此接受优秀传统文化教育。”曲阜市干部政德教育中心副主任李昊说。

　　习近平总书记在孔子研究院考察时，看到《孔子家语通解》《论语诠解》两本书，总书记饶有兴趣地拿起来：“这两本书我要仔细看看。”

　　近年来，作为专门研究儒家思想的学术机构，孔子研究院聚焦“论语学研究”“中华礼乐文明研究”“《孔子家语》研究”等学术专题，加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，编纂出版各类学术著作100余部。特别是由儒学大家领衔的“翻译中国”项目，为世界了解儒学、中国对外讲述儒学提供了跨文化阐释哲学术语工具书，产生了广泛国际影响力。

　　孔子研究院副院长刘续兵说，牢记习近平总书记嘱托，当代儒学研究者一方面勇攀学术高峰，在世界儒学研究和传播中始终保持话语权，一方面把论文写到大地上，把学问做到群众心坎里，研究院打造的新媒体产品《跟着孔子去游学》《正本清源说孔子》《儒家故事》等，吸引越来越多的年轻读者。

　　汲取传统滋养文明新风

　　“对历史文化特别是先人传承下来的道德规范，要坚持古为今用、推陈出新，有鉴别地加以对待，有扬弃地予以继承。”习近平总书记在曲阜考察时的重要讲话，给人以深深的启迪。

　　以文化人、以德润身。

　　按照习近平总书记的要求，曲阜坚持“古为今用，去粗取精，去伪存真，因势利导”，充分激发优秀传统文化的生命力，滋润人心、滋养文明，向上向善的力量更加充沛。

　　“老大张万仁，老二张万义，我家几个兄弟名字的最后一个字连起来就是‘仁义礼智信’。”在曲阜小雪街道武家村的家风展览室里，村民张万安指着墙上的全家福介绍，老辈们用起名这种质朴的方式教他们做人的道理，也延续着张家的家风。

　　“平凡、勤俭、朴实、孝顺、厚道、真实”，现在张家还在用这样的家训教育着自己的子孙后代，无论从事什么样的职业，勤俭持家、忠厚做人的品格不能丢。

　　晒家风、亮家训。曲阜470个新时代文明实践站普遍建起家风展览室，并组织志愿者挨家挨户听故事、做总结，把一个个家风家训汇集成册，涵养文明乡风。

　　“礼之用，和为贵。”在曲阜，提起“和为贵”调解中心，无人不知、无人不晓。小到邻里纠纷、夫妻拌嘴，大到购房纠纷、工资纠纷，什么纠纷都能调解。遍布曲阜城乡的483家“和为贵”调解室，汲取传统文化中“和为贵”“无讼”等思想精华，把调解工作做在矛盾纠纷激化之前。

　　目前，全市“和为贵”调解室共调解案件7200余件，调解成功率98.5%以上，基本实现了“小事不出村居、大事不出镇街、矛盾不上交、能调则不诉”的工作目标。“实践证明，中华优秀传统文化是增强社会治理能力的宝贵资源。”曲阜市社会治理服务中心副主任韩广红说。

　　“曲阜将牢记总书记的嘱托，按照‘两个结合’的要求，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为建设中华民族现代文明交出曲阜答卷。”曲阜市委书记李丽信心满满。

　　人民日报客户端 张贺 肖家鑫

　　统筹：刘维涛 张贺